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　　持续推进全球化与内容化战略：阿里国际站新贸节订单与GMV双位数增长，TEMU加快扩张，进入马尔代夫并深化欧洲本地化运营；京东旗下Joybuy首次进军英国市场，拼多多宣布三年投入1000亿元扶持商家转型；抖音、微信、美团等平台则通过直播、社交、电商补贴等方式，加速构建“内容+场景”闭环。

　　海外平台同样动作频频：沃尔玛提前启动Walmart+大促，会员消费力大幅领先；Shopee与Lazada在东南亚通过视频电商和费率策略强化竞争力；美客多宣布在阿根廷投资26亿美元持续深耕拉美市场，波兰电商Allegro任命新CEO谋求平台转型升级。

　　政策端动态频繁：TikTok美国业务出售期限延至6月，多方资本竞购博弈升级；美国取消对中国小额包裹免税政策，或影响跨境物流成本。对此，中国商务部回应称将维护企业权益，并鼓励外贸企业拓展国内市场以增强韧性。

　　整体来看，电商行业正迈入“全球化 + 内容驱动”新阶段，中外平台围绕用户、渠道与供应链展开新一轮战略竞争。

　　阿里国际站三月新贸节收官战报显示，订单量、GMV及支付买家数年同比增长实现双位数，其中新支付买家数增长达85%。欧洲市场整体增长超45%，法国增长超125%，意大利超60%。新兴市场如中东、南美和日韩表现强劲，阿根廷订单增速超101%园林景观设计公司，加拿大、澳大利亚等位列订单数前五。此外，AI自动接待买家次数达2000万以上，支付转化率提升52%。机械、家居园艺、消费电子成增长最快品类，电动多用途自行车增长率高达4366.7%。阿里国际站还计划推出3万场跨境直播与40场品牌新品发布会，并提供品牌出海支持服务。物流方面，“无忧加拿大海卡”将上线，解决超大件货物派送问题。

　　淘宝直播宣布2025年全面加码品质直播，新增110亿投入，目标年度成交增速超50%，未来两年成交与用户量均实现翻倍。2024年数据显示，淘宝直播年活跃买家数超2亿，核心主播和店播成交分别同比增长31%和36%，日开播主播数增长32%，月成交千万账号数增长26%。产业带商家直播成交额同比增长150%，覆盖全国40多个知名产业带。2025年，淘宝直播将投入百亿流量扶持中小商家，升级粉丝经营体系，推出30亿红包吸引优质新客，并通过AI技术优化直播体验，同时强化“品质货盘+高质价比”策略，投入20亿补贴建立爆款直播池，推动直播与货架进一步融合，每日新增亿级流量支持优质直播间分发与曝光。

　　京东自营零售业务“Joybuy”在英国上线，以自营模式提供服务，覆盖家电家具、零食百货、宠物用品等品类。平台为新用户提供优惠券、包邮及快速配送服务，前期优惠力度较大。京东完成新一轮组织调整，李帅负责国际业务。Joybuy曾于2015年上线B平台“京东全球贸”园林景观设计公司。京东在欧洲已有ochama全渠道零售业务，并在荷兰、波兰等地布局仓库，支持24国配送。京东物流宣布构建海外仓配“2-3日达”时效圈，其仓储能力从服务B端客户拓展至自营零售业务支撑。英国作为全球第三大电商市场，规模达1600亿美元，成为京东重点布局区域。

　　京东外卖宣布将于4月11日全面上线“百亿补贴”活动，通过全民补贴和爆品直降两种机制，一年内投入超过百亿元。活动面向全体用户发放最高20元补贴，覆盖所有餐饮门店，包括麦当劳、海底捞等大牌商家。PLUS会员与大学生用户可额外抽取满25减20的金券，每日限量10万张。同时，京东外卖推出“超级爆品”专区，提供官方补贴和免运费服务。京东外卖于2月11日正式上线，现已提升至京东APP首页一级入口，日订单量突破100万单，平台上已有超45万家品质堂食餐厅为全国142个城市提供服务。此外，京东承诺招募仅限“品质堂食餐厅”，并在2025年5月1日前对入驻商家实行全年免佣金政策。

　　拼多多宣布未来三年内将投入超1000亿元资源，推出“千亿扶持”计划以加码高质量电商生态建设，推动商家新质转型升级。该计划由联席CEO赵佳臻主导，旨在通过资金、流量等支持，构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。此前，拼多多已实施“百亿减免”“电商西进”等多项惠商举措，并取得显著成效。此次升级版计划将进一步扩大对产业带、跨境中小商家以及农副产品的扶持力度，同时探索平台直补创新模式，激发消费需求，助力商家拓单增收。

　　抖音电商调整带货规则，向有效粉丝≥200的个人创作者开放直播带货权限，有效粉丝≥500可开通视频带货权限，有效粉丝≥1000可开通图文带货权限。非个人账号需粉丝数≥1000才能开通带货权限。创作者需完成实名认证且年满18周岁，违规账号将被永久禁止开通电商权限。此外，抖音支持“0元入驻”，并推出“号店一体”功能，优化子账号管理及会员招募入口，助力商家流量转化与运营效率提升。

　　微信公众号“看一看”板块新增“大家在送”礼物入口，基于社交关系推荐朋友送过或热门商品，用户可一键下单。该功能仍处于小范围测试阶段，有助于商家获取精准流量，强化“社交+电商”场景连接能力。此前，“送礼物”功能已多次升级，包括固定入口位置、支持群发等，除珠宝和教育培训类目外的商品均默认支持该功能，且商品原价不得超过1万元。

　　美团外卖在北京推出国家补贴政策，覆盖手机、平板等3C产品，单件最高享15%国补及额外100元优惠券，同款iPhone较京东便宜500元。从2022年起，美团试水“手机小时达”，逐步拓展即时零售业务，强化“万物到家”定位。此次进军3C领域不仅提升平台交易规模，还通过高频外卖带动低频高价值消费。未来，即时零售竞争将聚焦供应链与售后服务能力，传统电商和本地生活平台的边界进一步模糊。

　　美国总统特朗普宣布将TikTok美国业务出售截止日期延长75天至6月18日，这是其上任后第二次推迟最后期限，旨在为谈判争取更多时间。目前有多个买方团体参与竞购，包括亚马逊、微软、甲骨文等科技企业以及红杉资本、黑石集团等投资机构。尽管交易尚未敲定，但市场兴趣浓厚。同时，由于中美贸易紧张局势升级，字节跳动已退出交易，任何协议均需中国政府批准。当前TikTok仍处于非法运营状态，但美国司法部已承诺暂不执行禁令，苹果公司也将继续在App Store保留TikTok应用至少75天。

　　针对美方发布TikTok延期行政令，商务部新闻发言人表示，中国政府尊重和维护企业合法权益，反对无视市场经济规律、损害企业正当权益的行为；中方支持企业间平等、自愿、公平的商业行为，但具体安排需符合中国法律法规，包括技术出口须经中国政府依法审批。

　　TEMU正式进入马尔代夫市场，通过与马尔代夫邮政有限公司合作，提供多种配送服务以提升物流效率。此举标志着TEMU在巩固欧美市场后，开始加速拓展新兴市场。马尔代夫消费者可通过TEMU平台享受跨境购物服务及全球优质商品。同时，TEMU凭借创新的团购模式和低价策略，在美国、欧洲等地已取得显著成绩。此次合作符合马尔代夫邮政推动本地电商发展的战略规划，并将优化物流解决方案以确保高品质服务体验。

　　DHL集团与电商平台Temu签署谅解备忘录，扩大合作伙伴关系，重点支持欧洲“本地对本地”商业模式，预计该模式将贡献Temu欧洲总销售额的80%。双方还将助力欧洲中小企业拓展全球市场，并推动合规贸易与可持续运营。DHL将利用其物流网络协助Temu在欧洲、中东及非洲等地区加速布局。

　　沃尔玛将于4月28日至5月4日举办年度促销活动Walmart+周，为会员提供免费配送、加油优惠及汉堡王食品赠品等独家奖励。此次大促比亚马逊预计在7月举办的Prime Day早两个多月，显示出沃尔玛试图通过时间差吸引消费者的战略调整。截至今年1月底的财年，Walmart+订阅用户贡献了沃尔玛美国官网和APP销售额的近50%，会员购物频次是非会员两倍，消费金额接近三倍。沃尔玛计划继续通过提升专属活动频率来增强客户忠诚度与市场竞争力，同时其会员数量自2022年秋季以来已翻倍至约2500万。

　　Shopee通过Shopee Video和Shopee Live等工具推动新加坡视频电商业务增长，数据显示40%的消费者因直播而直接下单。其中，Shopee Live的订单量和销售额在2023年至2024年间实现三倍增长，整体直播观看量同比增长44%，新加坡市场的互动量更是增长62%。此外，80%的Z世代用户偏好娱乐化电商体验，品牌使用Shopee Video后日均订单量增长15%。Shopee还借助Affiliate Marketing Solutions（AMS）计划，与KOL合作打造真实内容，进一步提升销售转化和用户忠诚度。联合利华通过混合直播策略，在Shopee平台实现了29%的总成交额贡献。

　　Lazada越南跨境店将于4月15日升级商家服务费率方案，包邮项目服务并入平台基础服务，所有跨境店铺可免费享受包邮权益，不再单独收费。非Mall商家原费率为14.6%，Mall商家为15.7%，新方案统一调整为13.6%（含VAT），较原方案最高降低2.1%。此外，越南通过第73号法令调整部分商品最惠国税率，印尼在节日前查获大量违规食品，涉及市场准入及认证问题。

　　美客多计划今年在阿根廷投资26亿美元，较去年增长53%，资金将用于物流网络、技术能力提升、市场营销及服务合同签署，并新增2000名员工。此外，美客多还将在巴西投资58亿美元、墨西哥34亿美元、哥伦比亚4.7亿美元、智利5.5亿美元，进一步扩大拉美市场的就业规模和业务覆盖，包括在巴西招聘1.4万名新员工、墨西哥招聘1万名新员工等。同时，美客多第一季度营收达43亿美元，同比增长36%，并在巴西推出加密货币Mercado Coin，持续深化其电商与支付生态系统建设。

　　Allegro宣布Marcin Kuśmierz出任新任CEO，接替现任CEO Roy Perticucci，后者将担任特别顾问以确保战略延续。Marcin Kuśmierz拥有超过25年的科技与电商管理经验，曾成功带领Shoper成为中东欧增长最快的电商平台，并实现超10亿波兰兹罗提的交易估值。他计划进一步巩固Allegro在波兰及中东欧市场的地位，扩大用户和卖家规模。此外，Allegro还将在上半年正式上线捷克站点，并为卖家提供免费专业版包月服务及利基品类扩展工具。

　　美国总统特朗普宣布从2025年5月2日起取消来自中国大陆和中国香港的小额进口商品免税待遇，价值800美元以下的货物将被征关税，同时对等关税计划对中国进口产品征收34%关税。此前美国“最低限度”免税货物数量从2015财年的1.39亿件增长至2024财年的13.6亿件。此政策将显著影响依赖免税政策的跨境电商平台如Wish、Shein及拼多多海外版，并改变国际物流和供应链策略，涉及DHL、韵达国际及菜鸟网络等物流企业调整服务以应对新关税规则。

　　商务部新闻发言人何咏前指出，尽管中国外贸面临诸多风险挑战，但广大外贸企业通过创新保持了外贸韧性，并实现了进出口的平稳开局。为应对美对我滥施关税措施带来的负面影响，中国将帮助出口遇阻的外贸企业开拓国内市场，利用消费品以旧换新政策，举办外贸优品中华行等系列活动，推动内外贸一体化工作。这表明中国超大规模市场潜力正在不断释放，稳经济、稳外贸政策持续发力，增强了中国外贸应对各种风险挑战的信心和底气。

　　4月份中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行；其中电商经营类指数为50.1%，与上月持平，电商实物总销售额指数为51.9%，较上月上升1.6个百分点，在线个百分点，表明电商企业备货意愿增强，而客单价水平指数为48.3%，连续三个月下降，显示以价换量仍是普遍现象，同时电商经营总成本反向指数为48.2%，下降2.3个百分点，意味着成本投入有所增加。园林景观设计公司园林景观设计公司