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　　· 消费升级驱动下，用户需求从“功能性”转向“美学化、场景化、个性化”。

　　· 环保、智能家居、轻奢风格成为主流趋势，Z世代及新中产成为核心消费群体。

　　：女性用户占比80%园林景观设计公司，家居类笔记年增长率超150%，用户依赖“种草”决策。

　　短视频平台（抖音/快手/B站）：短视频日均播放量超500亿次，家居改造、好物测评类内容热度飙升。

　　· 用户更追求“真实感”内容，UGC（用户生成内容）与PGC（专业内容）深度融合。

　　素人体验号：通过宣小二平台招募真实用户，输出“家居改造日记”“开箱测评”。

　　头部KOL（100万+粉丝）：打造品牌声量园林景观设计公司，如与“设计师阿爽”合作全屋定制案例。

　　案例1：某瓷砖品牌联合小红书腰部博主发起“瓷砖配色挑战”，笔记曝光量破500万，线

　　2025年，家居建材品牌需以内容为核心，结合小红书“种草力”与短视频“爆发力”，借助宣小二媒体发稿平台的资源整合与数据能力，实现品效合一。附录

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